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진학진로탐색- 브랜드디자인 전문가- 유성유망직 |
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■ 한국기업에서는 왜 디자인-마케팅이 따로 일하나요?
04년 국제 디자인 브랜드경영 세미나에 참석한 DMI의 얼 파워회장이 던진 질문이다. 한국 기업에서는 디자인과 마케팅의 협력기반이 없다고 지적 하였다. 디자인과 브랜드 전략을 함께 세우지 않으면 한국 제품의 브랜드 이미지를 올리는 데 한계가 있다.
브랜드는 디자인을 벗어나서 생각 할 수 없으며, 디자인은 브랜드라는 마지막 평가를 피 할 수 없다. 경영자에게 디자인을 가르칠 것인가, 디자이너에게 경영을 가르칠 것인가. 디자이너는 많으나 디자인경영자는 없다. 디자인은 비즈니스이다. 디자인은 예술이다. 디자인을 모르는 사람이 경영을 한다. 경영자는 디자인을 배워야 하고, 디자이너는 경영을 배워야 한다.
디자인과 브랜드는 기차레일과 같다
브랜드구축을 목표로 해서 활동을 하는 디자이너, 디자이너의 창조적 정신과 가치 창출 능력을 인정하고 활용하는 브랜드 전문가를 찾아보기 어려운 것이 우리 현실이다. 디자인이 뒷받침되지 않는 제품이 높은 브랜드 가치를 창출할 수 없고, 브랜드가 뒤따르지 않는 디자인은 공허한 메아리 일 뿐이다. 조동성 DBMS 회장(서울대학교 교수)의 지적이다.
디자인의 종주국인 이탈리아에서 매년 배출되는 디자이너가 2만 명이고 우리보다 인구가 3배나 많은 일본에서는 2만8천 명이며, 인구가 우리보다 5.5배인 미국에서는 3만 8천 명인데 비해 우리나라에서는 매년 3만 6000명이 배출되며 비슷비슷한 능력을 갖고 있는 디자이너가 너무 많은 이유로 전문가들의 부가가치가 떨어지나 숫자에 있어서 우리나라는 가히 디자인 최강국이다.
그러나 브랜드를 알고 디자인을 하는 디자이너는 없다. 그러한 교육을 하는 대학이 없었기 때문이다. (한중대학교 브랜드디자인학과 2009년 신설-국내 최초)
■ 디자인에서 브랜딩까지 같이하는 디자인경영교육-브랜드디자인학과
브랜드는 전통적으로 가격과 품질에만 역점을 두어온 우리나라 소비자들의 구매 결정에 별로 큰 비중을 가지지 못했지만, 최근 가파르게 그 역할이 상승세를 타고 있다. 세계 톱 브랜드의 필수조건은 디자인과 브랜드의 융합으로 만들어 진다. 브랜드의 아이덴티티는 디자인으로 정의되고, 차별화되기 때문에 디자인과 브랜드는 동시에 연구돼야 한다. 톱브랜드는 크리에티브만으로는 달성할 수 없다. 디자인에 매니지먼트 개념이 녹아 들어갈 때 비로소 브랜드 가치가 향상될 수 있다.
사람은 태어나기 전에 이미 이름을 갖는다. 브랜드는 제품 디자인의 비전이며 개성을 표현하는 것이다. 브랜드 없이 만들어진 상품 디자인은 무의미한 것이다. 기업에서는 최고경영자가 두 집단 간의 대화와 통합을 선도해야 한다. 디자이너와 브랜드 전문가가 한자리에 모여 서로 상대방을 이해하고 조화를 찾아나갈 수 있다면 한국기업도 얼마든지 해외시장에서 주도적인 위치를 차지할 수 있다. 자발적으로 두 집단이 서로 상대 집단에 자신이 가진 전문가의 전통․문화․관습을 명확하게 보여 주고, 또 상대방의 역할과 특성을 인정하고 받아들이는 것이다. 모든 기업의 디자이너와 브랜드 전문가들은 조화롭게 힘을 합쳐서 한국기업을 세계 최고의 경쟁력이 있는 기업으로 자리매김 해야 할 수 있다.
서울대학교 경영대학에서는 모범적으로 디자인경영과목(브랜드디자인의 축소된 개념)을 개설하였다. 그것의 배경에는 조동성교수의 디자인에 대한 높은 안목이 있다. 경영학은 21세기에 이론으로나 현실 응용 면에서나 가장 큰 발전을 보인 분야이다. 반면에 디자인은 향후 21세기의 학문으로 그리고 현실 응용 면에서 가장 큰 발전이 기대되는 분야라 할 수 있다. 디자인경영은 이같이 현재와 미래에 걸쳐 가장 중요한 경영과 디자인을 연계시켜 통합적인 접근을 시도하는 동시에 두 분야를 결합하여 새로운 이론체계를 개발하고자 하는 뜻으로 디자인경영이라는 디자인과 경영간의 학제간 연구를 현실에 적용하고자 하는 실천적, 실험적 과정으로서 경영학도들에게 디자인의 미래가치를 알리는 매우 중요한 시도이다.
디자인 기능을 경영학적 관점에서 분석, 종합하고자 하는 내용으로 기존의 디자인 개념은 미술적 관점 또는 공학적 관점에서만 논의되었으나 여기에서는 미술, 공학, 마케팅을 통합적으로 포괄하는 경영전략적 입장에서 접근을 시도한다. 따라서 디자인에 관한 다양한 접근방법과 시각을 정리하고 경영전략 및 산업정책에 따라 브랜드디자인을 연구한다
최근 경영학 교육에 새로운 과제로 부상한 스토리텔링 (story telling)의 핵심이 디자인이고, 스토리텔링은 궁극적으로 창조 능력을 함양해 준다는 전제하에 디자인-스토리텔링-창조를 통합적으로 접근하고 있다 더 나아가서 디자인 일반이론을 공공시스템, 정부, 기업, 가정 등 사회제도에 적용해서 보다 바람직한 사회를 디자인하는 새로운 디자인영역으로 확산되고 있다.
■ 결론
대학교육에서부터 디자인과 브랜드 경영 마케팅이 같이 한 솥에서 공부하는 것이다. 그 솥에서 키워진 인재가 바로 현 시대가 요구하는 인재상이며 그들에 의하여 디자인은 브랜드 파워로 연결되며 디자인 브랜드경영은 기업가치를 한 단계 높이는 경영전략으로 발전할 수 있다.
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